المستهلك الأمريكي يبقى انتقائياً في فترة «بلاك فرايدي»

وعلى الرغم من تباطؤ التضخم وانخفاض البطالة وتحسن الميزانيات، يجب على المستهلك الأمريكي أن يظل انتقائيا خلال فترة التخفيضات الكبيرة التي تسمى “الجمعة السوداء” في نهاية نوفمبر، مفضلا أفضل العروض المتاحة. العروض.
وبحسب تقديرات “كونفرنس بورد” المتخصصة، فإن “المستهلكين الأميركيين مستعدون لفتح محافظهم”، مشيرة إلى أنهم “ينوون الإنفاق أكثر من العام الماضي، لكن التضخم قد يكون له تأثير على ذلك”.
وفي هذا المناخ، لا يتوقع أحد من المستهلكين أن يدفعوا الثمن الكامل للسلع.
وجاء في مذكرة من بنك الاستثمار مورجان ستانلي: “من المرجح أن يزيد المتسوقون خلال العطلات إنفاقهم هذا العام مقارنة بالعام الماضي، لكنهم سيظلون انتقائيين ويسعون للحصول على تخفيضات”.
أظهر استطلاع أجراه البنك أن حوالي 35% من المستهلكين يخططون لإنفاق أكثر مما كان عليه في عام 2023، لكن 64% من المشاركين سيمتنعون عن القيام بذلك إذا لم تكن العروض جذابة بما فيه الكفاية، أي مع خصومات تزيد عن 20%.
نتائج جيدة
وتوقع نيل سوندرز، مدير البيانات العالمية، نتائج جيدة، لكنها “لن تكون مفاجئة لأن المستهلكين يظلون تحت الضغط حتى لو كانت بعض المؤشرات الاقتصادية (…) تتحرك في الاتجاه الصحيح”.
ويستقر معدل البطالة عند 4.1%، وعلى الرغم من ارتفاع التضخم بشكل طفيف في أكتوبر إلى 2.6% على أساس سنوي من 2.4% في سبتمبر، إلا أنه لا يزال أقل بكثير من الحد الأقصى البالغ 9.1% المسجل في يونيو 2022.
لكن الأسعار ارتفعت بأكثر من 20% في عهد رئاسة جو بايدن، على خلفية التضخم العالمي بعد جائحة كوفيد-19.
وقال سوندرز لوكالة فرانس برس: “لا يزال المستهلكون يشعرون أن الوضع صعب للغاية… لذا يظل البعض حذرين وحذرين في إنفاقهم”.
وكان الاقتصاد أحد ركائز حملة الجمهوري دونالد ترامب، الذي فاز بالسباق إلى البيت الأبيض من خلال وضع خفض تكاليف المعيشة في قلب برنامجه.
الرسوم الجمركية
ولم يتضح بعد مدى تأثير رئاسة ترامب الوشيكة على التضخم، وقد حذرت مجموعات الصناعة من أن التعريفات الصارمة التي يعتزم الرئيس الجمهوري المنتخب فرضها قد تؤدي إلى ارتفاع الأسعار.
ووفقا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، فإن هذا يمكن أن يقلل من القدرة الشرائية للأميركيين بما يصل إلى 78 مليار دولار سنويا.
وقال سوندرز إنه في حين أن هذه التدابير التجارية المحتملة تثير المخاوف بين مجموعات الأعمال في واشنطن، إلا أنها لا تثير قلق المستهلكين بعد لموسم التسوق 2024.
سيكون أحد التحديات هذا العام هو تقصير موسم التسوق التقليدي، حيث أن الجمعة السوداء هذا العام تقع في وقت متأخر جدًا، في 29 نوفمبر، مما يقصر الفترة بين عيد الشكر وعيد الميلاد.
لكن لا ينبغي المبالغة في تأثير ذلك على مبيعات عام 2024، حيث قام تجار التجزئة في السنوات الأخيرة بتمديد موسم التسوق التقليدي، حيث أطلق بعض البائعين إعلانات عبر الإنترنت لصفقات “الجمعة السوداء” في وقت مبكر من شهر أكتوبر.
ويتوقع الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة أن يرتفع الإنفاق في نهاية العام بنسبة تتراوح بين 2.5% و3.5% على أساس سنوي، ليصل إلى 980 مليار دولار إلى 990 مليار دولار.
ومن المتوقع أن تنمو المبيعات عبر الإنترنت بنسبة تصل إلى 9% هذا الموسم، مع عدم اعتبار “الجمعة السوداء” مناسبة رئيسية للتسوق عبر الإنترنت، مما يساعد على تجنب المشاهد التي تظهر جحافل المتسوقين يتدفقون على المتاجر للحصول على منتجات مخفضة بعد ساعات العمل. ينتظرون على أبوابهم. (فرانس برس)