يوم العزاب.. مبيعات مليارية لـ45 علامة تجارية

وقالت مجموعة علي بابا، أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في الصين، إنها شهدت “نموا قويا” في المبيعات و”عددا قياسيا” من المشترين خلال فترة مبيعات “يوم العزاب” لهذا العام، وهو حدث استمر لأسابيع وانتهى عند منتصف ليل الاثنين .
ولم تعلن الشركة عن إجمالي إيراداتها لهذه الفترة، لكنها قالت إن 45 علامة تجارية – بما في ذلك Apple وHaier وMidea وXiaomi – تجاوزت كل منها مليار يوان (138.62 مليون دولار) من إجمالي القيمة التسويقية (GMV)، وهو مقياس شائع الاستخدام. المبيعات عبر الإنترنت.
ولم تكشف JD.com، ثاني أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في الصين، عن معلومات المبيعات ولكنها أبلغت عن زيادة سنوية في عدد المشترين بأكثر من 20٪ خلال الحدث.
وقدر مزود البيانات سينتون أن المبيعات على منصات التجارة الإلكترونية الكبرى ارتفعت بنسبة 26.6 في المائة إلى 1.44 تريليون يوان في يوم العزاب، الذي استمر 10 أيام أطول من العام الماضي.
كان يوم العزاب في الأصل حدثًا للتسوق عبر الإنترنت على مدار 24 ساعة يقام سنويًا في 11 نوفمبر في الصين، وقد توسع ليشمل أسابيع من العروض الترويجية على منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية في البلاد وفي… متاجر وقذائف الهاون يعتبر مهرجان هذا العام، الذي بدأ في 14 أكتوبر، هو الأطول حتى الآن.
مقياس لثقة المستهلك
وكانت توقعات نمو المبيعات من المهرجان، الذي يُنظر إليه على أنه مقياس لثقة المستهلك، منخفضة هذا العام حيث ظلت الثقة في ثاني أكبر اقتصاد في العالم منخفضة بعد ركود الإسكان المطول والتباطؤ الاقتصادي العام.
أصبحت التخفيضات الكبيرة سمة منتظمة للتسوق عبر الإنترنت في الصين منذ وباء كوفيد-19، مع تزايد منصات الخصم مثل BDD وPin Dou وDouyin من ByteDance – النسخة الصينية من TikTok – التي استحوذت على السوق.
وتقدم منصات مثل “علي بابا” و”جيه دي.كوم” كوبونات خصم إضافية خلال “يوم العزاب”، مثل 50 يوانا للمشتريات بقيمة 300 يوان، وهو ما يعتقد بعض المحللين أنه يساهم في ارتفاع معدلات العائد مع قيام المستهلكين بشراء المزيد. خصومات إضافية، ما عليك سوى إلغاء أجزاء معينة من الطلب مباشرة بعد الشراء.
وقال يالينج جيانغ، مؤسس شركة ApertureChina للاستشارات البحثية والاستراتيجية: “نحن في ذروة انخفاض الاستهلاك”. “الناس غارقون في عقلية الخصم ويشعرون بالحاجة إلى توفير كل يوان يمكنهم توفيره.”
لم تكن إعلانات التحفيز الرئيسية من الحكومة المركزية الصينية والتي عززت أسواق الأسهم الصينية في الفترة التي سبقت يوم العزاب عاملاً رئيسياً في إنفاق المستهلكين خلال هذه الفترة، وفقًا لما ذكره جاكوب كوك، الرئيس التنفيذي لشركة استشارات التجارة الإلكترونية WPIC Marketing + Technologies.
قال: بالتأكيد لم يحدث أي ضرر، ولكن هل كان مساهما رئيسيا في هذا الأمر؟ “ربما ليس بالقدر الذي سنتحدث عنه في مهرجان مبيعات منتصف العام 618 العام المقبل.”
فعاليات احتفالية
أصبحت منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية في الصين، التي كشفت ذات مرة عن نتائج “يوم العزاب” السنوي وسط ضجة كبيرة في المناسبات الاحتفالية التي يقودها المشاهير، أقل نشاطا في السنوات الأخيرة ولم تصدر أرقاما عن القيمة الإجمالية للسلع منذ عام 2022. .
وفي هذا العام، كان أداء الأجهزة الرئيسية أفضل من العام الماضي، مستفيدة من برنامج دعم التعافي الوطني بقيمة 150 مليار يوان الذي تم الإعلان عنه في يوليو للمساعدة في تعزيز الاستهلاك.
وتشمل فئات الأجهزة المنزلية سريعة النمو مكيفات الهواء الموفرة للطاقة، والمكانس الكهربائية الروبوتية، والمراحيض الذكية، وفقًا لموقع JD.com.
قطاع استهلاكي آخر شهد نموًا غير متوقع هو الألعاب والهوايات القابلة للتحصيل، وهي فئة تشمل الرسوم المتحركة والقصص المصورة والمنتجات المتعلقة بالألعاب والتي تحظى بشعبية كبيرة بين الشباب في الصين.
ووفقا للأرقام الواردة من علي بابا، تجاوزت قيمة البضائع من العلامات التجارية المصممة والألعاب القابلة للتحصيل، بما في ذلك Jelly Cat 100 وPopMart وPaper Presented وMei Hu Yu، مليون يوان.