«ميتا» تخفض اشتراكات «فيسبوك» و«إنستغرام» في أوروبا
قامت Meta بتخفيض سعر إصدارات الاشتراك الخالية من الإعلانات على Facebook وInstagram بنسبة 40% للمستخدمين في الاتحاد الأوروبي للامتثال للمتطلبات التنظيمية للمنطقة.
وقالت الشركة في تدوينة يوم الثلاثاء إن شركة التواصل الاجتماعي ستوفر أيضًا للمستخدمين في الاتحاد الأوروبي وصولاً مجانيًا إلى Facebook وInstagram إذا وافقوا على عرض الإعلانات بناءً على مجموعة محدودة من بيانات المستخدم.
أطلقت Meta في البداية خدمة اشتراك خالية من الإعلانات للاتحاد الأوروبي في أكتوبر 2023 بسبب لائحة الاتحاد الأوروبي التي تهدف إلى مكافحة الممارسات المناهضة للمنافسة من قبل شركات التكنولوجيا. دخلت خدمة الاشتراك حيز التنفيذ أيضًا بعد أن فرض المنظمون الإقليميون غرامة تزيد على 400 مليون دولار على الشركة بسبب انتهاكها قوانين خصوصية البيانات الأوروبية.
وقال نيك كليج، رئيس Meta، في Threads يوم الثلاثاء: “إن التغييرات التي نعلن عنها اليوم تلبي متطلبات المنظمين الأوروبيين وتتجاوز ما يتطلبه القانون الأوروبي”.
وأعلنت الشركة أنها ستخفض سعر خدمة الاشتراك الشهري في الاتحاد الأوروبي من 9.99 يورو إلى 5.99 يورو لمستخدمي سطح المكتب ومن 12.99 يورو إلى 7.99 يورو لمستخدمي iOS وAndroid.
وقالت الشركة: إذا اختار المستخدمون في الاتحاد الأوروبي “الخيار الأقل تخصيصًا” للوصول إلى فيسبوك وإنستغرام مجانًا، فسيشاهدون إعلانات “قد تكون أقل صلة باهتمامات الشخص”. بالنسبة لهذا الإصدار، قالت ميتا إنها ستعرض الإعلانات بناءً على “مجموعة صغيرة من نقاط البيانات”، بما في ذلك العمر والجنس والموقع وكيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلانات.
بالإضافة إلى ذلك، فإن مستخدمي الاتحاد الأوروبي الذين يختارون الخيار المجاني سيشاهدون أيضًا إعلانات غير قابلة للتخطي تهدف إلى “جلب قيمة للمعلنين”، حسبما قال ميتا.
أثرت لوائح الاتحاد الأوروبي الصارمة على قدرة Meta على إطلاق خدمات جديدة بسرعة في المنطقة مقارنة بالمناطق الأقل تنظيمًا مثل الولايات المتحدة. في عام 2023، على سبيل المثال، استغرق الأمر ما يقرب من ستة أشهر قبل أن تتمكن Meta من تقديم خدمة تشبه تويتر. للمستخدمين الأوروبيين، تم إطلاقه في الولايات المتحدة في ذلك الصيف.
وقال بيدرو بافوني، مدير السياسة العالمية في شركة ميتا، إنه على الرغم من أن المنظمين الأوروبيين يجعلون من الصعب على الشركات القائمة على الإعلان عبر الإنترنت العمل في المنطقة، إلا أنه يعتقد أن الممارسة التجارية المتمثلة في تقديم الإعلانات المخصصة تمثل “أساس الإنترنت الحديث والمجاني”. فهو يتيح للأشخاص “التواصل مع العلامات التجارية والمنتجات الأكثر صلة بهم بطريقة شفافة وغير مزعجة”.
وقال بافوني في منشور على موقع LinkedIn: “لهذا السبب أتوقع أنه حتى عند تقديم العديد من الخيارات المتساوية، سيظل معظم الأشخاص يختارون خدمتنا الإعلانية المخصصة”.
